¿Como puedo ser un consumidor responsable?
Los consumidores de cosmética actuales apuestan por la belleza de manera integral. Esto incluye que los productos que compran tengan las mejores practicas ambientales, sociales y que, con el ejemplo, busquen un cambio positivo en el planeta y la sociedad.
Hablamos de una clase de belleza que intenta mirar más allá del mero aspecto exterior. Todo esto causa que vayan aumentando las marcas y los productos que se deciden por apostar a la experiencia, personalización y los ingredientes donde el componente y el origen natural es lo más importante.
Factores como la ética, el cuidado de la naturaleza, la salud o tener conciencia en lo social es fundamental. Es imperativo consumir marcas y productos que cuiden dichos elementos de manera honesta y transparente.
Los consumidores buscan más que nunca ingredientes seguros, libres de tóxicos y evitar a toda costa cualquier ingrediente perjudicial para la salud.
Para las marcas es importante promocionar la transparencia en la información de todos los ingredientes utilizados y sus fórmulas, en un proceso más honesto para que los clientes conozcan marcas comprometidas con el medio ambiente y formas más justas de trabajar.
Vivimos en una sociedad que cada día está más concienciada con el medio ambiente, una sociedad en la que frenar las consecuencias del cambio climático se ha vuelto prioridad y la manera en la que consumimos ciertos productos. Esta situación hace que las empresas busquen estrategias de comunicación y fórmulas diferentes para transmitir a la audiencia sus valores y su responsabilidad social empresarial con el entorno.
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Muchas veces, estas fórmulas tan solo son comunicativas y nada tienen que ver con las prácticas reales de las empresas, que siguen elaborando productos que contaminan y usan ingredientes tóxicos. Esta práctica es conocida como “greenwashing”.
¿Qué es el Greenwashing?
El greenwashing es una práctica o estrategia de mercadotecnia que emplean algunas compañías, y que consiste en mostrar a la audiencia que son respetuosos con el medio ambiente a la hora de presentar sus productos. Esta estrategia, al fin y al cabo, es un engaño porque en el fondo ni los procesos son respetuosos con el entorno, ni los productos o servicios que ofrecen a su público.
Es por eso que la comunidad está más interesada en buscar productos con procesos limpios, y maneras honestas de trabajo. Buscando ingredientes naturales, no tóxicos y que ayuden al bienestar personal. La sociedad está buscando empresas que estén innovando con fórmulas naturales y que sean honestas en las prácticas hacia fuera, es decir que se involucren en su entorno y tengan transparencia con su audiencia.
En resumidas cuentas, estamos ante un sector que sigue creciendo y que parece no parar de crecer y las perspectivas parecen ser de lo más positivas. No se sabe exactamente qué nos deparará el futuro, pero parece evidente que el ser humano cada vez tiene en la apariencia un factor muy importante que cada vez cuidamos más.